La atención a la infancia vulnerable se ha convertido en una prioridad para las empresas comprometidas con un desarrollo más justo e inclusivo. En ese contexto, Mazda de México ha lanzado Mazda Kokoro, una iniciativa de responsabilidad social que articula el crecimiento comercial de la compañía con un modelo de apoyo estructurado a las niñas y niños en situación de vulnerabilidad.
El proyecto se fundamenta en una perspectiva a largo plazo que concibe la inversión social no como un acto aislado, sino como un componente esencial del objetivo empresarial. Mediante contribuciones directas asociadas a cada automóvil vendido y servicio ofrecido, Mazda dirige fondos hacia entidades civiles especializadas en la atención integral de la infancia en diversas zonas del país.
Un esquema que relaciona los resultados económicos con el bienestar social
Mazda Kokoro —término japonés que alude al “corazón” o “esencia”— representa una innovación dentro del sector automotriz. Desde el 2 de enero de 2025, por cada auto vendido se destinan 100 pesos a causas sociales, mientras que cada servicio de mantenimiento suma 25 pesos adicionales. Estos fondos se canalizan a través de los 18 grupos de distribuidores Mazda, que seleccionan organizaciones locales con base en las necesidades específicas de cada comunidad.
La estructura descentralizada del programa permite atender con precisión una amplia gama de problemáticas: acceso a educación, salud, vivienda, alimentación, apoyo emocional y espacios recreativos. Este enfoque asegura que los recursos se utilicen de forma eficiente, con resultados adaptados a la realidad de cada región.
En tan solo unos meses de operación, Mazda Kokoro ha reunido más de 20 millones de pesos. La meta proyectada para su primer año es beneficiar a más de 159,000 niñas y niños y generar efectos positivos en al menos 640,000 familias mexicanas. Estos indicadores reflejan el potencial del programa como vehículo de transformación social.
Transparencia, voluntariado y medición de impacto
Uno de los principios fundamentales de Mazda Kokoro es la responsabilidad. Para asegurar claridad en el manejo de los recursos, la compañía informó que publicará reportes dos veces al año con los resultados del programa, fomentando una cultura de revisión y constante progreso.
El impacto del programa no se limita a lo económico. El voluntariado corporativo ocupa un lugar central en la estrategia, permitiendo que empleados, distribuidores y aliados dediquen tiempo y capacidades para fortalecer las actividades de las organizaciones beneficiarias. Esta dinámica refuerza el sentido de comunidad y promueve una participación activa del ecosistema empresarial en causas de alto impacto.
El proyecto asimismo desarrolla iniciativas particulares de acción como Kokoro en Acción, enfocadas en fomentar el voluntariado, y Kokoro Becas, que proporciona asistencia educativa, alimentaria y recreativa a menores en situación de riesgo.
Colaboraciones estratégicas y esfuerzo conjunto
Mazda Kokoro cuenta con el respaldo de múltiples aliados estratégicos, entre ellos Interesse, 123 Lease, Autofinanciamiento MZD, HDI, Quálitas y Atlas. La colaboración con estas entidades fortalece la sostenibilidad del programa y amplía su alcance territorial y temático. Asimismo, la participación de organizaciones de la sociedad civil especializadas garantiza que las intervenciones estén alineadas con estándares de calidad y atención integral a la infancia.
El enfoque de colaboraciones demuestra un principio de responsabilidad compartida donde cada participante —ya sea una empresa, un distribuidor, un socio o una institución colaboradora— contribuye desde su propio ámbito para expandir el impacto del proyecto.
Inversión en la niñez: una apuesta por el futuro
El respaldo a la infancia vulnerable constituye una de las inversiones más significativas para el desarrollo sostenible de cualquier país. Acciones como las promovidas por Mazda Kokoro no solo mejoran la calidad de vida de quienes las reciben, sino que también fortalecen el tejido social, reducen desigualdades estructurales y abren nuevas posibilidades para comunidades enteras.
El modelo que presentó Mazda ilustra cómo una empresa puede alinear sus metas de negocio con una estrategia social que tenga un impacto significativo, creando valor conjunto y fortaleciendo su reputación como un motor de cambio.
Con este enfoque, Mazda Kokoro trasciende el concepto tradicional de responsabilidad empresarial y se posiciona como una plataforma que transforma vidas, una iniciativa donde cada contribución se convierte en una oportunidad concreta para construir un futuro más equitativo y solidario.
